Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击(jī)Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得(dé)点击(jī)量。阅(yuè)读以下内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据(jù)和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在买(mǎi)家在整(zhěng)个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来(lái)额(é)外(wài)的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不(bù)同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化(huà)广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字(zì)，都有一(yī)种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的(de)广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的(de)一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量(liàng)的单(dān)一图(tú)像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加(jiā)载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视(shì)频广告(gào)格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品(pǐn)，那(n乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么à)么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供更(gèng)复(fù)杂的服务(wù)，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么(me)对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许(xǔ)营销人(rén)员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买(mǎi)家直接(jiē)带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的(de)更多(duō)信息。转盘(pán)格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外(wài)的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)有(yǒu)利于显示单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时(shí)，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对相关(guān)商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他(tā)文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过(guò)增强(qiáng)功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用(yòng)户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动(dòng)的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素(sù)乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么。吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品需(xū)要(yào)有意(yì)义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前(qián)最(zuì)多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的(de)信息(xī)以及转换过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式(shì)来点击，同时(shí)积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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