很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季(jì)，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前(qián)几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是(shì)苹(píng)果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财(cái)季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度(dù)地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出(ch在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉r: #ff0000; line-height: 24px;'>在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉ū)中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案(àn)。

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