今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实(shí)上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的(de)水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格(gé)力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠自己(jǐ)”，是(shì)看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记得刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间(jiān)里，给格(gé)力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是(shì)董明珠的(de)炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个直(zhí)播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工(gōng)作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人(rén)小红书(shū)号上(shàng)就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号(h家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好ào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直播服(fú)务等(děng)。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年(nián)年(nián)报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下(xià)的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预(yù)热。

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