很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连(lián)续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与净(jìng)利润(rùn)分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，20携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句23年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车(chē)的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特(tè)斯携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

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