很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。 <区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来/p>

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临(lín)的将(jiāng)会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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