很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端忝列门墙是什么意思，有幸忝列是什么意思”著称的苹(píng)果公(gōng)司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhon忝列门墙是什么意思，有幸忝列是什么意忝列门墙是什么意思，有幸忝列是什么意思思e 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不(bù)可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了，销量(liàng)处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹(píng)果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车却(què)波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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