今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的(de)最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影逐(zhú)渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的企业(yè)家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目(mù)落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大(dà)举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李(lǐ)国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的动作似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台(tái)开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视(shì)频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器推中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造(zào)中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的(de)定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流(liú)体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营启动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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