Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是(shì)任(rèn)何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他(tā)们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多(duō)的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起(qǐ)来很(hěn)快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格(gé)式(shì)可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视(shì)频展示的(de)产品，那(nà)么很(hěn)容(róng)易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视(shì)频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态(tài)广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到登录页(yè)，以yue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语提(tí)供有关促(cù)销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系(xì)列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程(chéng)无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体(tǐ)验(yàn)是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设备(bèi)上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的(de)产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的(de)信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的(de)特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立(lì)联系(xì)时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对(duì)行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题(tí)中(zhōng)突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前(qián)最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅中与(yǔ)消费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们(men)的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信(xìn)息(xī)以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的(de)营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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