今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入(rù)格力(lì)电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但733是什么意思事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一(yī)万(wàn)块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独(dú)出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到(dào)两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初(chū)期(qī)进(jìn)行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言很难(nán)持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通(tōng)通的(de)一个(gè)学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的(de)下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自(zì)己的第一(yī)张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自(zì)己(jǐ)做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么(me)，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠(qú733是什么意思)道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也(yě)受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力电(diàn)商。同时，格力(lì)电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家造成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播(bō)，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个主要(yào)直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在(zài)年轻(qīng)群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力(lì)数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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