财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综(zōng)合(hé)消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩(wán)方(fāng)式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅(lǚ)部(bù)公布(bù)的(de)“五一”假期文(wén)旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部数(shù)据中心测(cè)算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券(quàn)同财(cái)联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看(kàn)？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议，由上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖(hú)南长沙、四(sì)川成都、浙(zhè)江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记(jì)者分(fēn)享(xiǎng)各地五一大(dà)消费(fèi)市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民(mín)生活半径已(yǐ)重现活(huó)力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数(shù)原因外(wài)，2023年中国消费(fèi)其实具有较强(qiáng)的(de)恢(huī)复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复(fù)将逐(zhú)步带动就业扩大(dà)和居民收入提升预(yù)期，社交场景全面恢复(fù)下(xià)居(jū)民消费潜力有空间待(dài)释放。从(cóng)“烟火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春(chūn)耕(gēng)”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游客融于市中(zhōng)心，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场方圆(yuán)两公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财联(lián)社(shè)行业主编(biān)李拥军在电话会(huì)上(shàng)表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评(píng)的统计数(shù)据(jù)，网(wǎng)红城市长(zhǎng)沙处于国内热(rè)度城市第三。小红(hóng)书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在第一位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累(lèi)计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接待住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测的住(zhù)宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(y未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思óu)景(jǐng)点方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联(lián)社记者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一(yī)”期间共接(jiē)待(dài)游客(kè)12.58万(wàn)人(rén)次，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记录，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官窑古镇(zhèn)整体运营(yíng)刷新开园历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业网点了(le)解(jiě)到(dào)，各商(shāng)业网点消费全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华的天心区五一商圈也迎来了(le)今年以来的客(kè)流高(gāo)峰(fēng)，假期前四天共接待游客(kè)450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日(rì)接待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海信广场总客流(liú)为10万+人(rén)次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店(diàn)到(dào)店人数(shù)达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文(wén)和(hé)友到店人数(shù)6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了(le)4月29日(rì)文(wén)和友达店(diàn)人数(shù)最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去(qù)年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破(pò)5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥(yōng)军从相(xiāng)关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年(nián)同期(qī)营业(yè)额增(zēng)加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑(hēi)色(sè)经(jīng)典整体营收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花了！”一(yī)名来(lái)自(zì)浙江的游(yóu)客告诉财联(lián)社记者，自己(jǐ)戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方(fāng)围满了(le)人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿(ér)大(dà)数据研究院估算(suàn)，一张四川成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地门票仅需(xū)55元，带(dài)动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客(kè)身(shēn)份(fèn)致电(diàn)成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就进(jìn)行了(le)限流，只是提(tí)前(qián)7天进(jìn)行线上放票，每天只有6万(wàn)张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁育研(yán)究基地目前(qián)能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万(wàn)平(píng)再次以(yǐ)游客(kè)身份(fèn)致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是(shì)本地人的话，建议今(jīn)天(tiān)不要买。虽然是(shì)（五一）最后(hòu)一天(tiān)，但园(yuán)区内人(rén)还(hái)是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情(qíng)况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去(qù)大熊猫基(jī)地，标价不贵(guì)，学生(shēng)票27元就可以(yǐ)看(kàn)到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱(zhū)万平表示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅(guō)提供(gōng)的数据，五一假期全国(guó)接待顾客(kè)60万人次，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到店订单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的(de)数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙(lóng)坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营(yíng)业(yè)额(é)于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻(fān)台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演出数(shù)据强过(guò)往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景(jǐng)区实(shí)地了解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机(jī)说法，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄。购票(piào)系统显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购(gòu)票，景区(qū)附近仍聚集(jí)大量游客，由于(yú)交(jiāo)通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景(jǐng)区的(de)公交基本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴着前后(hòu)车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场(chǎng)景说道，不(bù)仅是(shì)西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现(xiàn)，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别(bié)为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临(lín)近，演出场次出(chū)现(xiàn)大幅(fú)增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客(kè)流(liú)变(biàn)化趋(qū)势，预计演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周(zhōu)，杭(háng)州的宋城千古(gǔ)情就(jiù)有连续两天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思(yī)天16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年(nián)宋城演(yǎn)艺恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉(jué)得(dé)已达(dá)到了(le)（恢(huī)复）预期(qī)，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭州市民免费的(de)市内(nèi)景点(diǎn)也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗(luó)祎(yī)辰(chén)以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流(liú)高(gāo)峰，门票早早售罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车(chē)位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时(shí)节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满人(rén)。“走在(zài)主干道延安路步行街，我(wǒ)前(qián)后左右半米内都是(shì)人，部(bù)分(fēn)狭(xiá)窄的通(tōng)道更需(xū)要排队通过，晚饭左(zuǒ)右(yòu)时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为人(rén)流量太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量(liàng)很大，但大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分(fēn)布都(dōu)严重分化，“二八效(xiào)应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心(xīn)人流量很(hěn)大，但人流(liú)分(fēn)布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的(de)消(xiāo)费(fèi)目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更改(gǎi)计划，导(dǎo)致如(rú)此巨大的人流量(liàng)实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店人(rén)数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期，酒店预(yù)订热度(dù)增长最快的是(shì)新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联(lián)社(shè)记(jì)者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责(zé)人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门(mén)的城(chéng)市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕(xī)，财联社记(jì)者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透(tòu)露，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不主打烧(shāo)烤的(de)餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了(le)清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有名(míng)号的(de)店铺都(dōu)纳入(rù)了其中，还打通了(le)线上商场(chǎng)。该服(fú)务型小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地(dì)政(zhèng)法部门人员处获(huò)悉，市政府还对(duì)物价波动进行了控制。对于“流(liú)量店(diàn)”的措施，当地公安(ān)系统在周末人(rén)流(liú)量较大(dà)时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现场(chǎng)看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕飞还(hái)表(biǎo)示从当地公(gōng)务员处(chù)了(le)解到(dào)，他们(men)“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行(xíng)动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热(rè)，或能带(dài)动当(dāng)地消费。“去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费(fèi)50元(yuán)，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博(bó)周边(biān)城市消费(fèi)也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在(zài)今年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十(shí)一将迎来一波(bō)又(yòu)一(yī)波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共(gòng)同努力。”

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