今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入(rù)职格(gé)力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元(yuán)，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发(fā)的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到(dào)了(le)很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每(měi)次直(zhí)播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成(黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先chéng)就(jiù)感，也会(huì)记(jì)得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明(míng)珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作(黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先zuò)似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器(qì)官方直播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本(běn)人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有其他工(gōng)作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司(sī)的渠(qú)道(dào)转型(xíng)带来更多(duō)热度(dù)。作为格力(lì)电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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