今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董(dǒng)事长秘(mì)书一(yī)职进(jìn)入格力(lì)电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论(lùn)，她的(de)职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册(cè)了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常2024年房价会继续下跌吗还有很多(duō)其(qí)他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一(yī)个(gè)学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自(zì)内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格(gé)力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到外(wài)界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号(hào)2024年房价会继续下跌吗认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到(dào)2024年房价会继续下跌吗孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视(shì)频(pín)去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书(shū)账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的(de)时(shí)候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在(zài)小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提及“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截(jié)至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网直播(bō)服(fú)务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视(shì)直(zhí)播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销(xiāo)等形(xíng)式(shì)布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细(xì)透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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