Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高(gāo)参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关客(kè)户的(de)可用(yòng)数据(jù)和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量(liàng)和更多的(de)转化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种格(gé)式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以(yǐ)通过视频(pín)展示(shì)的产(chǎn)品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就像静(jìng)态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通(tōng)常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显示多(duō)个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再(zài)到购(gòu)买的(de)过程无(wú)缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您的(de)产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学(xué)习如何(hé)创建动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的(de)人。此外(wài)，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的(de)信息(xī)。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文(wén)本(běn)中(zhōng)突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的(de)媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的(de)品牌和与目(mù)标受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多(duō)详(xiáng)细信息(xī)。一(yī)定要(yào)在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息(xī)页还(hái)是乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人潜在(zài)客(kè)户(hù)捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及(jí)转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的(de)。您(nín)的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个F乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人acebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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