“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研(yán)府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由(yóu)五位来自(zì)于(yú)北(běi)大的医(yī)学(xué)女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，三(sān)大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在(zài)创立之(zhī)初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部(bù)无(wú)任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五个(gè)女博(bó)士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含有大量的(de)蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗(sú)营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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