“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立(lì)案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观(guān)。” 不(bù)止一位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于(yú)北大的医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平(píng)台上(shàng)，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人(rén)并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似(shì)更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医(yī)学(xué)部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记(jì)者了解(jiě)到(dào)，五个女博士(shì)的(de)产(chǎn)品今年以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘(dòu)的(de)情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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