很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课(kè)促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最具创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司，一直都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活(huó)力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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