今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发(fā)布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒(méi)体活(huó)动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议(yì)室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则(zé)是绩(jì)效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)很(hěn)多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间(jiān)，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的(de)平台(tái)，有(yǒu)很多(duō)的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言(yán)道，最(zuì)重要(yào)的是在(zài)董总这样的(de马云看未来商铺的前景)企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的(de)下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发(fā)布(bù)会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也会(huì)记得国品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作为格力人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一(yī)个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身(shēn)份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作似(shì)乎也(yě)在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时(shí)再(zài)次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的(de)工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布(bù)信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及(jí)小红书个(gè)人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格(gé)力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多(duō)热度。作(zuò)为格(gé)力电器(qì)推进线上渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及马云看未来商铺的前景“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高(gāo)的(de)直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字(zì)科(kē)技有限公(gōng)司(sī)，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及(jí)专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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