财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续(xù)出圈(quān)，有效带动(dòng)当地(dì)乃至全(quán)省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文化(huà)和旅游(yóu)部数(shù)据中心测算，全(quán)国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联社联合开展(zhǎn)“五一(yī)大消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上海(hǎi)证(zhèng)券研(yán)究所所(suǒ)长花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)主持，来(lái)自湖南长沙、四(sì)川(chuān)成都、浙(zhè)江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分(fēn)享各(gè)地五一(yī)大消(xiāo)费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随经济(jì)温(wēn)和复苏，当前居民生活(huó)半径已(yǐ)重现活(huó)力，在政策(cè)持续引导(dǎo)扩内(nèi)需(xū)下(xià)，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费(fèi)其(qí)实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带(dài)动(dòng)就(jiù)业(yè)扩大和居(jū)民收入提(tí)升预期，社交场景全面(miàn)恢复下(xià)居民消费潜力有空(kōng)间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春(chūn)山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆(yuán)两公里的市中心(xīn)位置。”财(cái)联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评(píng)的统计数据(jù)，网红城市长沙处于国(guó)内(nèi)热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索量最高的10大(dà)热门城(chéng)市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，五一假期(qī)，全(quán)省共纳入假日(rì)统计(jì)监测单(dān)位953家，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客(kè)房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉(sù)财(cái)联社记(jì)者，公(gōng)司旗(qí)下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游(yóu)客12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连续2天(tiān)刷新开(kāi)园(yuán)单日历史记录，此(cǐ)次假(jiǎ)期(qī)铜官(guān)窑古镇整(zhěng)体运营刷新开(kāi)园(yuán)历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还从(cóng)长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商(shāng)业网(wǎng)点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最(zuì)繁(fán)华的天心区五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来(lái)了今(jīn)年(nián)以来的客流高峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万(wàn)人(rén)次(cì)。（4月29日(rì)接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信(xìn)广场总客流(liú)为10万+人次，同(tóng)比去年同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达(dá)8.87万人次，为去年同(tóng)期的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万人次(cì)，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场文(wén)和友(yǒu)总店到(dào)店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王府井商场客流(liú)达(dá)4.3万(wàn)人(rén)次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同(tóng)比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外(wài)，友(yǒu)阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日客(kè)流比去年(nián)同期增长190％，销售同(tóng)比去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客流(liú)突破(pò)5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长80％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪新天地总客流(liú)超(chāo)45万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌(pái)依(yī)然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季(jì)同比去年同期营(yíng)业额增(zēng)加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经典(diǎn)整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆整体营(yíng)收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了(le)！”一(yī)名(míng)来自浙江的游客告诉财联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰(shì)，去和花花(huā)合(hé)影。看花花的地方围满了(le)人，现(xiàn)场游客齐刷刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算，一(yī)张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电(diàn)话会上表示，曾以游客身(shēn)份(fèn)致电成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)进行(xíng)了限(xiàn)流，只是提前7天进(jìn)行线上(shàng)放票，每天只有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就(jiù)发布称，第二天(tiān)（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身(shēn)份致电熊猫基(jī)地，工作人员(yuán)表(biǎo)示：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到(dào)票。但如(rú)果(guǒ)是本地(dì)人(rén)的话(huà)，建(jiàn)议今(jīn)天不要买(mǎi)。虽(suī)然(rán)是(shì)（五(wǔ)一(yī)）最后(hòu)一天(tiān)，但园区内人还是很(hěn)多，如果想体(tǐ)验(yàn)比较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特(tè)点，带(dài)‘网红性质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契(qì)合(hé)消费者（的(de)心理预期），比如去大熊(xióng)猫(māo)基地，标价不(bù)贵，学生(shēng)票(piào)27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅(guō)提供(gōng)的(de)数(shù)据，五(wǔ)一假期全国接(jiē)待顾客60万人次(cì)，相比2022年(nián)五一(yī)，同比(bǐ)营业额(é)增长率(lǜ)139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速(sù)不高(gāo)，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎(kǎn)火锅成都(dōu)门店共接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业额于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺(yì)演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情(qíng)况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司(sī)机(jī)说法，2日景区(qū)客流(liú)较1日(rì)已经有所回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依(yī)然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时间为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点半，合计提(tí)供(gōng)约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系(xì)统就(jiù)显示当日门票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有(yǒu)游客尝试扫码购(gòu)票，景区附(fù)近仍聚集大(dà)量游(yóu)客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基(jī)本(běn)都满载，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车门(mén)站(zhàn)。”财(cái)联(lián)社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区，杭州其(qí)他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日期(qī)临近，演出场次出(chū)现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出(chū)场次实(shí)际达到了(le)16场，5月1日考虑到(dào)客流变化(huà)趋势，预计(jì)演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的(de)宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场(ch主动买单的女孩的性格，主动买单的女孩子是什么样的人ǎng)次的纪录，因(yīn)此(cǐ)今年‘五(wǔ)一(yī)’之前，很多投资者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要(yào)参(cān)考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一’的(de)场次(cì)情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期(qī)，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民(mín)免费的市(shì)内景点也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄(qìng)，临(lín)近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套配套停车场仍(réng)是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私(sī)家车(chē)只能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规(guī)模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费(fèi)来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已(yǐ)经(jīng)挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路(lù)步(bù)行街，我前后左(zuǒ)右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要(yào)排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁(tiě)站凤起(qǐ)路站(zhàn)还因为(wèi)人流量太(tài)多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流(liú)量(liàng)很大，但大到各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分(fēn)布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人(rén)门(mén)口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市(shì)中心(xīn)人(rén)流量(liàng)很大，但(dàn)人流分(fēn)布非常(cháng)不均(jūn)匀(yún)，看上去(qù)游客们的(de)消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计划，导致(zhì)如此巨大(dà)的人流(liú)量实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对(duì)的是(shì)门(mén)前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数的(de)尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客(kè)，成(chéng)新(xīn)晋(jìn)热度之(zhī)王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店预订热度增(zēng)长最快的是(shì)新近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联(lián)社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财(cái)联社记者，往年淄博可以说(shuō)是相(xiāng)对冷门的(de)城市(shì)，但今(jīn)年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店预(yù)订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记(jì)者滕飞(fēi)就动身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期(qī)间，淄博“一(yī)房(fáng)难(nán)求”，网红(hóng)八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上(shàng)透露，淄博(bó)当地餐厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以(yǐ)往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清(qīng)一色的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地(dì)了解到，淄(zī)博(bó)市政(zhèng)府在(zài)短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该(gāi)服务(wù)型小程(chéng)序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政法部门人(rén)员(yuán)处获悉，市政府(fǔ)还(hái)对物价(jià)波动进(jìn)行了控制。对于“流(liú)量(liàng)店”的措施，当地公(gōng)安(ān)系(xì)统在周末人(rén)流量(liàng)较(jiào)大时，一直有(yǒu)派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了(le)人手。

　　在淄博(bó)烧烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场看到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示从当地公务(wù)员(yuán)处了解(jiě)到，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热，或(huò)能带动当地(dì)消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大数据(jù)主动买单的女孩的性格，主动买单的女孩子是什么样的人研(yán)究院估(gū)算了(le)一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元，能带动当地(dì)交通(tōng)、住(zhù)宿等消费750元。”前(qián)述去(qù)哪儿(ér)负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博周边城市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很(hěn)近的城市，也(yě)是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期(qī)、十一(yī)将迎来一(yī)波(bō)又(yòu)一波(bō)的高峰。许(xǔ)多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多(duō)方从业者(zhě)共(gòng)同(tóng)努力。”

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