很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗的营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗.68亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科(kē)技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对(duì)印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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