今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的(de)工资(zī)和格力应届大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额(é)达(dá)到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事(shì)，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力(lì)电器带来(lái)了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型(新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了(le)董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似(shì)乎(hū)也(yě)在(zài)印(yìn)证(zh新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗èng)外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视直播等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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