Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和(hé)详细的(de)目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合(hé)对于使(shǐ)自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到公杂费包括哪些费用，公杂费包括哪些日用品底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下(xià)内容(róng)，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始之前(qián)：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的(de)点击(jī)量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了(le)这方(fāng)面的业务(wù)，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种格式(shì)可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比(bǐ)视频(pín)低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或(huò)有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍(réng)在(zài)通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格(gé)式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂(zá)的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看什(shén)么(me)对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频(pín)都是(shì)值得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录(lù)页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利(lì)于显示单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以公杂费包括哪些费用，公杂费包括哪些日用品网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目(mù)录展示(shì)的电(diàn)子商务(wù)品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的(de)团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合(hé)那些对(duì)同一产品或服务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需(xū)要(yào)有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的(de)产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查(chá)看独(dú)家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系(xì)列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页(yè)必(bì)须(xū)与广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服务的信息公杂费包括哪些费用，公杂费包括哪些日用品以(yǐ)及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑(jí)的下一(yī)步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的(de)。您的(de)营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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