既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购(gòu)物节(jié)，各(gè)大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好)京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推(tuī)出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补(bǔ)后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最(zuì)大的(de)补贴力(lì)度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的(de)高(gāo)价(jià)位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格(gé)再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网(wǎng)崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还(hái)是对(duì)消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运(yùn)输物(wù)流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多(duō)事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的(de)立(lì)足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需(xū)要面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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