周(zhōu)嘉宁在小说(shuō)《基(jī)本(běn)美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人(rén)们(men)都很(hěn)友善，烟递来递去，递到(dào)他这里，他没有(yǒu)抽(chōu)，又(yòu)继(jì)续递(dì)了下去。远远地有人把(bǎ)成箱(xiāng)的啤(pí)酒运进来，阵(zhèn)势仿佛在(zài)运送(sòng)洪水时的(de)救灾物资。女孩们都很好(hǎo)看(kàn)，发着(zhe)光，怎么会有那么多好看(kàn)的女孩(hái)。世界真好(hǎo)啊(a)……”

　　但(dàn)这个美好代价是(shì)越来越(yuè)大了。

　　五一前，音乐(lè)节(jié)票价贵被(bèi)骂(mà)上热(rè)搜。我也想(xiǎng)问(wèn)问：#谁来管管音乐节(jié)刺客(kè)#。据不完全统计，整(zhěng)个五月（含“五(wǔ)一”假(jiǎ)期），全国的音乐节就有30多个，平均单(dān)日(rì)票价已经站上550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰(jié)伦演唱会(huì)前排vip票(piào)也就一(yī)千出头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在(zài)各大平台“加价求(qiú)票”，音乐节(jié)的钱这么好(hǎo)挣(zhēng)吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过去几(jǐ)年一个很明显的趋(qū)势是，音乐节(jié)门票的(de)价格在(zài)不停(tíng)的上涨。以成(chéng)都草莓(méi)音乐(lè)节为例，有(yǒu)消费者表示，最早(zǎo)的(de)时候草莓(méi)音乐(lè)节门票才80元，现(xiàn)在则要(yào)花费四五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情是(shì)一个原因。知名(míng)乐评(píng)人邓柯在2022年(nián)曾发博声援(yuán)，“这两年(nián)演(yǎn)出行业比餐饮(yǐn)还惨，让人家提价(jià)回回血(xuè)吧（优(yōu)先(xiān)满足购(gòu)买力强的(de)人群）。实(shí)在(zài)看(kàn)不起的乐(lè)迷先忍(rěn)忍(rěn)，音乐节出多了(le)票(piào)价会回落的”。

　　但(dàn)更主(zhǔ)要还是(shì)因为(wèi)大型音乐节(jié)的(de)制作成(chéng)本是越来越高了。北京(jīng)商报记者几(jǐ)年(nián)前调(diào)查发现(xiàn)，万(wàn)人(rén)以(yǐ)下(xià)的小型音乐节，单日成(chéng)本在200万元左右；万人(rén)以上的大型音乐节，单日(rì)成本则需(xū)500万元(yuán)左右。

　　成(chéng)本包(bāo)括两个方面(miàn)，一是包括(kuò)场地、舞(wǔ)台(tái)等(děng)在(zài)内(nèi)的硬性成(chéng)本。随着音乐节商业化(huà)的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更大(dà)的支出还(hái)是出在(zài)乐队和艺人支出(chū)。

　　近年一(yī)些(xiē)大热(rè)综艺帮(bāng)助各(gè)路独立(lì)音(yīn)乐人“明星化”，音乐节(jié)演出的(de)艺人出场费(fèi)逐年(nián)飙升(shēng)。比如《乐队的夏(xià)天(tiān)》帮(bāng)助一大批地下乐(lè)队“重(zhòng)见(jiàn)天(tiān)日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了(le)海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部(bù)艺人演(yǎn)出费(fèi)普遍已到达80万以(yǐ)上，流量大的艺人(rén)更是过了百(bǎi)万级(jí)，流(liú)量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前(qián)相对小众的乐(lè)队通过综艺走进了大众(zhòng)视(shì)角，获得了更多的关注，愿意付费(fèi)观看他们演出的观(guān)众也在快速增长，音乐(lè)节的票价(jià)也随之水涨船高。有业内人士(shì)表示，随着(zhe)国内消费人(rén)群经济水平的提高，不(bù)止音乐节，文化消费的门槛都(dōu)在提高。国外的知名音(yīn)乐节票价都在数(shù)千(qiān)元(yuán)水(shuǐ)平。

　　但出(chū)乎(hū)大多数人意料的是，即(jí)便票价越卖越贵，音乐节盈利却并(bìng)不(bù)常见。据《第一(yī)财经》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐(lè)节仍然无法(fǎ)盈利。摩登天空创(chuàng)始人(rén)沈黎晖也(yě)曾在第一财经采(cǎi)访时透(tòu)露，“能(néng)连(lián)续办三年以上的音乐节，大概20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天空的音乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热(rè)，入局者也(yě)越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实主要还是(shì)音乐节带来的想象(xiàng)力太大(dà)了，几(jǐ)万(wàn)人(rén)来到一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如(rú)科切拉音(yīn)乐(lè)节。1999年(nián)，举(jǔ)办第(dì)一届时(shí)，科切拉的门票(piào)价格仅为50美元(yuán)。到(dào)了2022年(nián)，449美元只能买一张最便宜的入(rù)场(chǎng)门票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要(yào)花费929美元，最高级别的(de)VIP门票(piào)已(yǐ)经(jīng)高达(dá)1119美元(yuán)。当(dāng)然除了票价外，参加音乐(lè)节的(de)机(jī)票、酒店住(zhù)宿(sù)、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿(yì)美元，约等(děng)于54亿(yì)人民币。更夸张(zhāng)的是，这个科(kē)切拉为期只有三(sān)天。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举(jǔ)办(bàn)期间获得了2.12亿美(měi)元(yuán)的经济(jì)收入。

　　大量的(de)人(rén)聚到一起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐节背后(hòu)的主办(bàn)方，不单单只是演出(chū)商(shāng)迷笛(dí)、摩登天空这(zhè)类专业机构，也有(yǒu)景区(qū)、房地产商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很(hěn)多(duō)人会发现(xiàn)，现在(zài)地(dì)方性(xìng)音乐节(jié)越来(lái)越多，而各路品牌也开始陆(lù)续入局音(yīn)乐节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰(fēng)文化(huà)帮助(zhù)都江堰打造了第一届西部音乐(lè)节，在“十(shí)一(yī)”期(qī)间(jiān)投入7000万元(yuán)成本(běn)，连续(xù)5天入园(yuán)游(yóu)客超10万人。活动结束后，都(dōu)江堰政府算过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸引了超过50万人，按照(zhào)人均来计(jì)算，包含所有的吃(chī)住(zhù)行，每人玩一(yī)天平(píng)均消费500元，每天10万人(rén)消费就为(wèi)当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万元(yuán)收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依靠音(yīn)乐节本(běn)身盈(yíng)利，但通过音乐(lè)节拉动其他相关产业间接实现盈利。据华西都(dōu)市(shì)报和(hé)都江堰政府发布的(de)数据显示，当(dāng)地2016年环比提升了(le)18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　广东高考总分是多少分,各科多少分，广东省高考总分多少分？　还有贵(guì)州遵义赤(chì)水(shuǐ)在2017年(nián)举办(bàn)赤广东高考总分是多少分,各科多少分，广东省高考总分多少分？水(shuǐ)河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在(zài)国(guó)庆长假(jiǎ)迎(yíng)来(lái)187万人次游(yóu)客，同比(bǐ)增长35％。还有最近频频出(chū)圈引发热议(yì)的淄博，除了(le)烧烤(kǎo)，还有音乐节。因音(yīn)乐(lè)节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方(fāng)热衷音乐节

　　音乐(lè)节势头(tóu)越(yuè)来越猛，品(pǐn)牌(pái)方对于演出市(shì)场(chǎng)的“野心”早(zǎo)已从拉(lā)高声量的赞(zàn)助、冠(guān)名(míng)，逐渐过渡(dù)到尝(cháng)试自(zì)主(zhǔ)打造音乐(lè)节IP，光是五一(yī)前后办音乐节的品牌就(jiù)有元气森林、隅(yú)田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小白(bái)。在票务平台上，每场音乐节都有上万人关注。为何(hé)？其(qí)最根(gēn)本(běn)的(de)目的还是(shì)在于品牌营销(xiāo)，即更(gèng)进(jìn)一步打入年轻消费主力，扩大消(xiāo)费圈层，以(yǐ)此提(tí)高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国(guó)演(yǎn)出(chū)市场年(nián)度报告》数据，目前(qián)演(yǎn)出市场(chǎng)消费主力为18岁至(zhì)34岁的(de)年轻人(rén)群，该(gāi)年龄段在购票观众中连续三年(nián)占比超过76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的(de)主(zhǔ)流(liú)受众群体其(qí)实和消费品(pǐn)牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自主操(cāo)刀不仅(jǐn)能灵活定(dìng)价，还能(néng)在线上(shàng)铺(pù)设自有品类的快闪店(diàn)、体验店(diàn)，以及在音乐(lè)节线上(shàng)线下最大程度曝(pù)光。不过(guò)，在市面上(shàng)现有(yǒu)的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参(cān)与(yǔ)度(dù)最高(gāo)，说到底和这些品牌自身辐射的大众人群(qún)紧密相(xiāng)关(guān)。

　　另外，能不能(néng)真正对品牌进行释放和加持(chí)是个巨(jù)大的(de)考验。毕竟(jìng)音乐节没有(yǒu)那么好做，比如隅田川(chuān)潮咖音乐节等均因演出(chū)阵容过于偏重(zhòng)流(liú)量型音乐人引起了一定争议，而流量艺(yì)人居多也就意味着高票(piào)价难以回(huí)落。

　　眼见这音乐节(jié)入(rù)局(jú)者越来越多，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节(jié)一(yī)票难求(qiú)，但(dàn)有的音乐节却扎进了(le)“不可抗(kàng)力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告，表示(shì)因“不可抗(kàng)力”因素影(yǐng)响决定延期举办。在此(cǐ)之前(qián)，青岛弄潮音(yīn)乐节(jié)、德(dé)州向(xiàng)阳花(huā)音乐节等数十(shí)个品牌接连宣布延期或(huò)是取消，理由几乎皆因“不可(kě)抗力(lì)因(yīn)素(sù)”。同时，不(bù)少乐(lè)队、艺人巡(xún)演也同样提(tí)到(dào)“不可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可(kě)抗(kàng)力”什么时(shí)候成了卖不动的(de)遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的(de)想(xiǎng)象空间，赞助能拉多少，又能带动多少周边产业，所有的前提(tí)都(dōu)基(jī)于这(zhè)个音乐(lè)节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆(fān)曾说：“国外大型音乐节，财政的持(chí)平甚至盈利(lì)是(shì)靠票房，不是(shì)靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐(lè)节(jié)如果完全依赖于赞助的话，那(nà)未来一(yī)定是不(bù)靠(kào)谱(pǔ)的(de)。万一这个(gè)赞助没到你(nǐ)搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如(rú)果你有一个拥护(hù)你、喜欢你的人群的(de)话，通过(guò)这些人(rén)群对你的支持(chí)，你就可以逐(zhú)渐地把音乐(lè)节运作大(dà)。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不断、阵(zhèn)容同质化严重、演(yǎn)出水平(píng)参差不齐的情况下，音(yīn)乐节票价(jià)还(hái)在狂飙，卖不动了属实是(shì)正常现象，淘汰只是(shì)早(zǎo)晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开(kāi)批判(pàn)单(dān)日(rì)千元的(de)音乐(lè)节，并为了庆祝30周年，把票价压(yā)到单(dān)日全价199元。

　　音乐节(jié)到底能不能值回(huí)票价甚至(zhì)物超所值，说(shuō)到(dào)底还是(shì)看演出内容。尽管许多人在谈起音乐节(jié)的时候，总会对(duì)比国外(wài)的音乐节(jié)。但事实上(shàng)，无论是演(yǎn)出的(de)主题理念(niàn)打造还是艺人资(zī)源，国内(nèi)都要差(chà)上一筹。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐节已经(jīng)有足够的(de)成长(zhǎng)，是时候把更多的气力放在内容(róng)和(hé)风(fēng)格的(de)打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 广东高考总分是多少分,各科多少分，广东省高考总分多少分？