Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数(shù)字广(guǎng)告工具(jù)，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的(de)可用数(shù)据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更多(duō)的转(zhuǎn)化(huà)率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了(le)这方面的(de)业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注(zhù)目的(de)活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图(tú)像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动(dòng)网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告(gào)格式可能是(shì)最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那(nà)么(me)很(hěn)容易获得(dé)创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也(yě)为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在(zài)移(yí)动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开的(de)全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评(píng)论和(hé)不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适(shì)合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数(shù)据(jù)。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有意义(yì)的(de)文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系(xì)时(shí)，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的(de)标(biāo)题(tí)应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载(zài)免(miǎn)费目录(lù)、查看独家(ji网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思ā)交(jiāo)易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独(dú)家(jiā)交易都(dōu)是与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的(de)地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格(gé)式来点(diǎn)击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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