很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析(xī)报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度(dù)的(de)业务已创下(xià)了(le)“季度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟(m无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性00; line-height: 24px;'>无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性èng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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