既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和(hé)消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在(zài)4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负(fù)责人(rén)表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产(chǎn)品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的(de)价(jià)格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价(jià)格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济(jì)而言(yán)，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提(tí)升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售(shòu)后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面(miàn)对(duì)和(hé)解决的问题。

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