Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能(néng)比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点(d敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思iǎn)击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西(xī)并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容(róng)，了(le)解更多关于有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的(de)受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的(de)第一步。使用有关(guān)客(kè)户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的(de)转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式(shì)化广告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特(tè)定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄(shè)你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格(gé)式非常(cháng)适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算(suàn)的(de)企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通(tōng)过视(shì)频(pín)展示(shì)的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司(sī)的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试(shì)视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系(xì)列(liè)事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式(shì)有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的(de)最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏(liú)览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的(de)电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方(fāng)公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告(gào)是(shì)在用户滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的(de)产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观(guān)众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重要。敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思>

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题中突出(chū)显示(shì)特(tè)价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们(men)对(duì)该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点击(jī)，同时积(jī)极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣(qù)。

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