今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话(huà)题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电(diàn)器(qì)到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大(dà)学生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场(chǎng)直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播(bō)轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初(chū)期进行负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费诸(zhū)多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第一次对(duì)接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自(zì)己做(zuò)的大项目(mù)落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会(huì)记得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道(dào)转型的(de)一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了(le)起来(lái)。也(yě)正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是(shì)董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账(zh负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁àng)号在短视频(pín)平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还(hái)有其(qí)他工作(zuò)需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人(rén)小红(hóng)书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会(huì)非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠(qú)道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商(shāng)形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻(qīng)群(qún)体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年(nián)报并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预(yù)热(rè)。

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