很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市人，楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市秭归县人净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平(píng)板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市人，楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市秭归县人苹(píng)果连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无法避(bì)免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全(quán)球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到(dào)答案。

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