今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格(gé)力(lì)电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书(shū)一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责(zé)市(shì)场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播(bō)与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的(de)工(gōng)资和格力(lì)应届(jiè)大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的(de)效益工资(zī)。她也(yě)在(zài)视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到(dào)两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回(huí)直播，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实(shí)现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得(dé)国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示(shì)要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习(xí)生(shēng)得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是(shì)格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在(zài)做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的(de)工作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗(hào)上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的(de)渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为(wèi)格(gé)力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电(diàn)器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人(rén)互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新(xī蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗n)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器(qì)历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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