很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高音乐风格pop什么意思啊，pop 音乐风格(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)音乐风格pop什么意思啊，pop 音乐风格降的艰难处境，IDC预测可音乐风格pop什么意思啊，pop 音乐风格能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几年(nián)居(jū)家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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