“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗(cū)暴(bào)来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来(lái)看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等(děng)关(guān)系(xì)。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留(liú)下了(le)极(jí)其权威的(de)深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药(yào)物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健(j高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱iàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社(shè)媒(méi)种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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