财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传统旅游城市(shì)热度不减，新(xīn)晋(jìn)网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带(dài)动当地(dì)乃至全省综(zōng)合(hé)消费恢(huī)复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等(děng)新型游(yóu)玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文(wén)旅(lǚ)部公(gōng)布的“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场情(qíng)况，经文化和(hé)旅游(yóu)部数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿(yì)人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海证券同(tóng)财联社联(lián)合开展“五一大(dà)消费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖(hú)南(nán)长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各地五一大消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏，当前居(jū)民生活半径已重现活力，在政策持(chí)续引(yǐn)导扩(kuò)内需下(xià)，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费(fèi)其实具(jù)有较强的(de)恢(huī)复基(jī)础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动(dòng)就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居民消(xiāo)费潜力(lì)有空间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国(guó)经济(jì)春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融于市中心，集(jí)中在(zài)五(wǔ)一广场方圆两公里(lǐ)的市(shì)中(zhōng)心(xīn)位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军在电话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数据(jù)，网红城市长沙处(chù)于国内热度(dù)城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索(suǒ)量最高(gāo)的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入(rù)假日统计监(jiān)测单位953家(jiā)，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅(lǚ)厅(tīng)监测的(de)旅游区共339家(jiā)，累计接待(dài)游客(kè)1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游(yóu)客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳(nà)入监测的(de)住(zhù)宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社(shè)记者，公(gōng)司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古镇“五一(yī)”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷(shuā)新(xīn)开园单日历(lì)史记录，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长(zhǎng)沙主要商业网点了解(jiě)到(dào)，各商(shāng)业网点消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华的(de)天心区五一商圈也迎(yíng)来了今年(nián)以(yǐ)来的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和(hé)友(yǒu)总(zǒng)店到(dào)店人数(shù)达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文(wén)和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王府(fǔ)井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去(qù)年同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增(zēng)长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销(xiāo)售同(tóng)比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪(xī)新天地总客流超(chāo)45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热(rè)。李拥军从相(xiāng)关品牌(pái)方(fāng)处获悉，茶(chá)颜(yán)悦色(sè)4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业(yè)绩(jì)呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色(sè)经典整体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客(kè)告诉财联社记者，自(zì)己戴了(le)四(sì)个大(dà)熊猫(māo)配饰，去和花花合(hé)影。看花花的地方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷(shuā)举起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万(wàn)平在电话会上表(biǎo)示，曾(céng)以游客身(shēn)份致(zhì)电成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票(piào)已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次(cì)以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是(shì)本(běn)地人的话(huà)，建议(yì)今天不(bù)要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但园(yuán)区内人还(hái)是(shì)很多(duō)，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市(shì)）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的(de)心理(lǐ)预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人(rén)游客(kè)也就只需要55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网(wǎng)红火锅品牌楠火(huǒ)锅提(tí)供的数据，五一(yī)假期(qī)全国接待(dài)顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额(é)增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去(qù)年(nián)增速不高(gāo)，19家门店(diàn)比去年(nián)的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的(de)数据显(xiǎn)示，五一小长假(jiǎ)期(qī)间，小龙坎火锅成都(dōu)门店(diàn)共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机说法，2日景区(qū)客流(liú)较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然(rán)早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点半，合计提(tí)供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示(shì)当(dāng)日门(mén)票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝(cháng)试扫(sǎo)码(mǎ)购票，景区附近仍聚集(jí)大(dà)量(liàng)游客，由于交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区(qū)的(de)公交(jiāo)基本都(dōu)满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景(jǐng)说道，不仅是西(xī)湖(hú)景(jǐng)区，杭州其他主要景(jǐng)区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现，距离西(xī)湖(hú)较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次(cì)实(shí)际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到(dào)客流变(biàn)化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的(de)宋(sòng)城千古情就有连(lián)续两天(tiān)16场次的(de)纪录，因(yīn)此(cǐ)今(jīn)年‘五(wǔ)一’之(zhī)前，很多投资者(zhě)把一天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪(jì)录(lù)）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来(lái)看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民(mín)免(miǎn)费的市内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程(chéng)约1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点出现客流(liú)高(gāo)峰，门票早早售(shòu)罄(qìng)，临近闭园(yuán)，该景区配(pèi)套配套停车场仍(réng)是爆满(mǎn)，还有不断驶入(rù)的私家(jiā)车只(zhǐ)能(néng)在外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车位，导致小(xiǎo)规模(mó)交通拥堵，这种情况在(zài)平(píng)时(shí)节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎(yī)辰看到(dào)市中心已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在(zài)主(zhǔ)干(gàn)道延安路步行街，我(wǒ)前后左右半(bàn)米(mǐ)内(nèi)都是(shì)人，部分(fēn)狭窄的通(tōng)道更需要排(pái)队通(tōng)过，晚饭(fàn)左右时间，附(fù)近地铁站凤起(qǐ)路(lù)站还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，虽然(rán)人(rén)流量很(hěn)大，但(dàn)大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布(bù)都严重(zhòng)分(fēn)化(huà)，“二八效(xiào)应”非常(cháng)明显，表(biǎo)现(xiàn)为(wèi)：相近(jìn)的区(qū)域里，有(yǒu)人(rén)门口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一(yī)杭(háng)州市(shì)中心人流量很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看(kàn)上(shàng)去游客(kè)们的(de)消费目的地都非常明确(què)，宁愿按照原计(jì)划(huà)扎堆排(pái)队，也不(bù)太愿意(yì)临时更改(gǎi)计划，导致(zhì)如此巨大的人流量实(shí)际集中造(zào)福(fú)了少数(shù)商(shāng)家，相当多的商家面对的是(shì)门前(qián)人潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店(diàn)人数(shù)屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度(dù)增长(zhǎng)最(zuì)快的是(shì)新近走(zǒu)红的(de)山(少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的shān)东淄(zī)博(bó)。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负责(zé)人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿(ér)有(yǒu)关负责人也(yě)告诉财联社记者，往(wǎng)年(nián)淄博可以说是相对(duì)冷门(mén)的(de)城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博(bó)，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间(jiān)，淄博“一(yī)房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上透露，淄(zī)博(bó)当(dāng)地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌(pái)，一夜(yè)之间摇身一(yī)变，成了(le)清(qīng)一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政(zhèng)府在短时间内做(zuò)出(chū)了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程序，将(jiāng)当地有名号的店(diàn)铺都(dōu)纳入了其中，还打通(tōng)了线上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了(le)街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅游(yóu)服务上(shàng)，记者从当地政(zhèng)法部门(mén)人员处获悉，市政府(fǔ)还(hái)对物价波动进行了(le)控制。对于“流量(liàng)店”的(de)措(cuò)施，当(dāng)地公安系统在周末人流量较(jiào少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的)大时，一(yī)直(zhí)有派(pài)人驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边不(bù)断(duàn)有巡逻民警。甚至(zhì)可(kě)以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公(gōng)务(wù)员处(chù)了解(jiě)到(dào)，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动(dòng)，除了必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿山(shān)东淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消费(fèi)50元(yuán)，能(néng)带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之(zhī)外(wài)，淄(zī)博周(zhōu)边城市(shì)消费(fèi)也被带动(dòng)。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这种离淄博很近的(de)城市(shì)，也(yě)是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客(kè)流量也在今年达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波的(de)高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重(zhòng)服(fú)务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑(bēi)与经(jīng)济(jì)效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要(yào)多方(fāng)从业者共同努(nǔ)力。”

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