Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然(rán)而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的(de)产品定(dìng)位(wèi)的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化(huà)广告(gào)的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广告是一种简单(dān)的(de)格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来(lái)1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个(gè)可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有(yǒu)预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那(nà)么(me)很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的公司的(de)视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面>

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视(shì)频。

每(měi)个图片(piàn)或视频(pín)都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了(le)点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋转图(tú)集(jí)格式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯片(piàn)时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务(wù)有多(duō)种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不(bù)同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动(dòng)创建(jiàn)不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和(hé)不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能(néng)会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意(yì)需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的(de)，因此(cǐ)请保持(chí)主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单(dān)词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品需要有意(yì)义的文字(zì)来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是(shì)多样化的(de)——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和(hé)代(dài)表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的更多(duō)详(xiáng)细信(xìn)息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个(gè)产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激(jī)发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户(hù)优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队(duì)可(kě)以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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