很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iP富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗hone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预(yù)售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度(dù)富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗