很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuá中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西n)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会(huì)议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的(de)事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速(sù)移(yí)出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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